Если нет времени читать. На выставку стоит ехать, чтобы впечатлиться технологиями и посмотреть, каким будет будущее розницы. Например, на этой выставке были представлены промышленные версии кассовых терминалов с оплатой по отпечатку пальца. На выставку стоит ехать за решениями, принимаемыми по принципу «здесь и сейчас»: заказать современное, качественное, экологичное, эффективное торговое оборудование, свет, кассы, вешалки, шторы для примерочной.
Выставка включала в себя несколько тематических зон, посвященных в том числе дизайну магазинов, технологиям розничной торговли, розничному маркетингу, освещению и визуальному мерчандайзингу. В первый же вечер выставки EuroShop в Дюссельдорфе EHI Retail Institute и EuroShop вручили премию EuroShop Retail Awards за самые выдающиеся решения для улучшения розничной торговли. Кто и за что ее получил?
ABET LAMINATI: МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ
Компания показала материалы для изготовления витрин, столов, шкафов и других предметов интерьера магазина: декоративный ламинат высокого давления PRINT HPL; композитные панели Metalleido; матовый ламинат Polaris, устойчивый к царапинам и отпечаткам пальцев; антибактериальный ламинат Lamishield, а также SlidingCore, новую технологию производства, сочетающую прессование и нагрев. Ее достоинство — в том, что она позволяет изгибать панели во всех плоскостях и направлениях. Стенд компании был оформлен одним из самых известных дизайнеров интерьера Паолой Навоне — она показала все возможности SlidingCore.
Композитные панели Metalleido получили также награду Innovation Award Architecture. Как говорят в компании, скоро можно будет включить свет в магазине, активировать прибор или изменить температуру, просто коснувшись стены. Так будет работать «интеллект вещей», над которым сейчас работают дизайнеры Abet Laminati. Новые технологии позволяют превращать любую поверхность в интерфейс для автоматизации.
![](https://static.tildacdn.com/tild3563-6638-4631-b834-616362393463/sliding_core.jpg)
SlidingCore позволяет делать торговую мебель любой формы
MAGNWALL: MAGNWALL PRODUCT DISPLAY
Бесконечно трансформируемый дисплей без видимой сетки и рамки. Вместо дорогостоящей сборки и монтажа стеллажей MagnWall предлагает использовать стеллаж, в котором полки крепятся к основанию магнитами. Больше не придется мучиться с сетками, кабелями и сверлением отверстий. В компании считают, что ее решение идеально подойдет в первую очередь обувным магазинам. В целом, это один из трендов выставки — сделать оборудование как можно менее заметным, а в оборудовании сделать как можно менее заметными детали и крепления.
MODULAP: MODULAP ONE SIXPACK
Система быстрой сборки временных магазинов или любых других объектов временной торговли. Идеально подходит для поколения, привыкшего быть мобильным и общительным. Система включает в себя все строительные элементы: пол, стены, оборудование и все коммуникации — от электричества и освещения до LED-панелей. У этой компании, как и у MagnWall, есть собственное решение для стеллажей, не требующих монтажа. Одно из таких решений показала обувная компания GREYDER LAB, воспользовавшись магнитными дисплеями Modulap на берлинской оптовой выставке Premium.
![](https://static.tildacdn.com/tild3131-3734-4266-b261-336665646562/GREYDER_Modulap.jpg)
GREYDER показывает обувь на стеллажах Modulap
PROCÉDÉS CHÉNEL: DROP CAKE
Компания Procédés Chénel выпускает материал для панелей Drop Cake, который производится из отходов бумаги. Он представляет собой жесткую пластину толщиной размером 8 мм и площадью 1,20×2 м, полученную в результате нехимического преобразования бумаги. Материал легче большинства традиционных панельных материалов и пригоден для вторичной, третичной и последующих переработок. Фактически это новый вид фанеры, которую можно кроить под нужды магазина.
7 шагов выбора торгового оборудования для магазина одежды
ЧТО ВЗЯТЬ НА ЗАМЕТКУ ДЛЯ БУДУЩЕГО?
В мерчандайзинге набирают популярность 3D-голограммы, сенсорные двери без ручек, энергосберегающие стекла.
В платежных технологиях основные решения фокусируются на безналичных расчетах и оплате с помощью смартфона. Уже представлены промышленные версии кассовых терминалов с оплатой по отпечатку пальца — например, от Shenzhen Tousei Technology. Ширится парк мобильных касс.
Все желающие посмотрели на мощный набор облачных программных решений для управления человеческим капиталом — теперь не обязательно гладить продавцов по головке, чтобы узнать, есть ли у них настроение немного поработать. К услугам владельцев магазинов — система HR-аналитики CloudSuite HCM, система расчета бюджета на ФОТ в привязке к обороту и реальному учету рабочего времени от R&R (здесь же — все юридические проверки коллективного трудового договора, нормативных актов и других вопросов, связанных с трудоустройством), программа коучинга для продавцов StoreForce, программа рекрутинга для ритейлеров Retail InTouch, программа для управления удаленными сотрудниками Zucchetti Germany, программа для оптимизации штата и планирования смен в магазинах RELEX-х.
На выставке были широко представлены программы для анализа поведения покупателей в магазине — RetailerIN, CipherLab, Energybox, LASE PeCo, а также облачные решения для управления цепочками поставок. Обычно ими пользуются крупные сети, но на выставке были представлены компании, помогающие управлять ассортиментом малому и среднему бизнесу — ACD Elektronik, Avanade, GEBIT Solutions, ID Solutions, Otto Group, Cloud4retail, ROQQIO Commerce Solutions, WiseShelf, ZEBRA TECHNOLOGIES.
Эксперты «АРТ» ехали на выставку EuroShop с целью понять, какие супертехнологичные решения можно привезти в Россию, апробировать и рекомендовать заказчикам, поэтому искали на выставке fashiontech. Однако пришли к грустному выводу, что fashion-ритейл с точки зрения использования новых технологий — в конце планеты всей, даже бьюти-индустрия уже приобщилась к хай-теку, не говоря о food-ритейле, где сейчас идет главная рубка за лидерство на рынке. «Пока наша главная рекомендация по итогам EuroShop — оптимизировать и автоматизировать все, что поддается оптимизации и автоматизации, — говорит генеральный директор «АРТ» Юлия Вешнякова. — Если хотите проверить, что у вас поддается оптимизации, заказывайте диагностику, разложим все по полочкам. Не думайте, что это очень дорого. Как правило, выход на новый уровень в бизнесе зависит не от того, сколько денег вы вложите, а от изменения мышления и новой настройки бизнес-процессов».
Самыми важными вопросами в дизайне магазина по-прежнему остаются оцифровка и экологичность.
НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Выставка EuroShop — это не только новые технологии, но и новые материалы для традиционного ритейла. Например, плитку для пола, покрытую пробкой, можно уложить в 8 раз быстрее, чем обычные напольные покрытия, кроме того, по ней легче ходить и она имеет повышенную звукоизоляцию. Это DryTile от компании Agrob Buchtal. Полностью разлагаемый без остатка материал экономит время при реконструкции и новом строительстве.
Бумажные разделители помещений от Matrix Systems отличаются легкостью и элегантностью. Перегородка проста в сборке, автономна и имеет высоту от одного до двух метров. В больших и маленьких помещениях она обеспечивает идеальное рассеяние света благодаря своему составу. Хрустальное стекло Schöbel Kristallglas предлагается в двух вариантах: гладкая версия с сильными преломляющими свойствами и матовая версия, которая обеспечивает приятный и теплый свет. Энергосберегающий технический текстиль ETTLIN помогает создавать трехмерные световые эффекты. Поликарбонатные соты для производителей панелей или светодиодных светильников от компании Tubus Bauer можно использовать по-разному. Материал устойчив к ультрафиолетовому излучению, прозрачен и ударопрочен. Бусы для стен Ульриха Велтера обладают «эффектом хамелеона» — в зависимости от угла зрения облицовка стен меняет цвет. Сделаны из стекла и алюминиевой подложки.
Тренды 2020: будущее физических магазинов
НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В МЕРЧАНДАЙЗИНГЕ
Новое десятилетие началось с экологической темы, и она продолжает развиваться в дизайне магазинов. Одним из самых горячих трендов на данный момент является биофильный дизайн, направленный на интеграцию природных элементов в искусственную среду. Предполагается, что те из нас, кто ближе к природе, более счастливы, здоровы и реже страдают от стресса и усталости. Неудивительно, что ритейлеры искренне поддерживают эту тенденцию, ведь довольные покупатели делают счастливыми продавцов!
![](https://static.tildacdn.com/tild3562-3863-4430-b061-353738363231/biofil_design.jpg)
Биофильный дизайн в магазине одежды
КАК МОЖНО СДЕЛАТЬ СВОЙ МАГАЗИН ОДЕЖДЫ БИОФИЛЬНЫМ?
![](https://static.tildacdn.com/tild3639-3764-4236-b436-616534363334/moh_in_store.jpg)
Зеленый мох, малиновый шербет или солнечный желтый — эти оттенки
подчеркнут ваш товар, главное — не забывать о чувстве меры
- Больше дерева и зелени. Используйте для оформления натуральное дерево и живые растения. Вертикальные садовые форматы очень популярны во многих сферах дизайна интерьера, поскольку они предлагают множество вариантов дизайна. Теперь они становятся популярны и в ритейле. Любую стену можно «персонализировать» травами или цветами. Подвесные корзины, клумбы, комнатные плантаторы, мини-теплицы или сад Zen — это всего лишь несколько дизайнерских идей, которые могут увеличить привлекательность торговых площадей. Специальные светодиодные лампы могут заменить солнечный свет, давая растениям возможность процветать в закрытом помещении. Естественно, если вы посадите в магазине обычные растения, то очень скоро кондиционеры и сквозняки их угробят, поэтому для озеленения магазинов нужны специальные подобранные сеты, например стабилизированный исландский мох.
- Больше теплого света. Бутики давно отказались от холодного слепящего освещения. А если у вас магазин в стрит-ритейле, смело увеличивайте естественное освещение, поскольку товары в таком свете выглядят лучше.
- Больше цвета. Нейтральная цветовая палитра и скандинавский дизайн несколько последних лет определяли дизайн модных магазинов. Но сейчас цвет возвращается, и натуральные теплые оттенки снова оживляют магазины.
- Меньше прямых линий. В природе доминируют нерегулярные, асимметричные и органические формы и узоры. Конечно, прямые линии и углы никогда не исчезнут из дизайна магазина, потому что они эффективны и функциональны. Но сидениям для примерки в магазинах обуви, стеллажам или светильникам можно придать органические формы.
Суммируем
Мерчандайзинг становится не только средством привлечения покупателей, но и способом непрямого анализа их поведения, поэтому все торговое оборудование разными способами сращивается с big data. Дальше следует вопрос к собственникам: какие именно данные о покупателях вам нужны и как вы собираетесь их использовать? Если вы хотите получить больше инструментов для управления клиентской базой, приходите на тренинги «АРТ»:
![](https://static.tildacdn.com/tild3837-6635-4332-b537-366230616437/upr_prodazhami_treni.png)
24 марта 2020 года состоится тренинг «
Управление продажами в магазине одежды»;
![](https://static.tildacdn.com/tild3861-3165-4737-b538-346631626461/marketing_trening.png)
26-27 марта 2020 года — тренинг «Продающий маркетинг для fashion-ритейл»;
![](https://static.tildacdn.com/tild3834-6666-4461-b031-646261663631/merchandesing_buyer_.png)
17 апреля 2020 года — тренинг «Мерчандайзинг для fashion-байера».
Обратите внимание: «АРТ» не проводит курсы постоянно. Возможность получить доступ к лучшим мировым практикам и перестроить работу своей торговой сети на открытых тренингах предоставляется лишь два раза в год — весной и осенью.
Отправляйте заявки по адресу info@art-rb.ru или заполняйте формы на страницах курсов.