Если нет времени читать. Три секрета успеха хорошей съемки для интернет-магазина — это белый равномерный фон, правильно освещенное место и фотокамера. И пять этапов организации каждой съемки: место, свет, оборудование для съемки, антураж, график съемки.
При запуске интернет-магазина или съемок для соцсетей вам будут нужны два типа съемок — имиджевая и предметная.
Предметная съемка (в раскладку, съемка на невидимом манекене) нужна для фото, которые появятся в карточках товара. Вам потребуются вид изделия спереди и сзади, макросъемка ткани и отдельных элементов (см. справку «Самые необходимые ракурсы» ниже).
Имиджевая съемка (каталожная съемка на моделях) нужна для главной страницы, для страниц категорий (мужская одежда, женская одежда), для страниц стилей (тренды, спорт, casual, офис), для акций (новинки, sale, особая акция), для лукбуков. Как правило, делается две — четыре фотографии: вид спереди, спина, вид сбоку или вполоборота, крупный план.
Опрос интернет-покупателей Weebly в 2018 году показал, что примерно 75% респондентов говорят, что фотографии «очень влияют» на процесс принятия решения о покупке. Почти восемь из десяти покупателей ожидают найти фотографии на страницах продуктов, а 79% хотят видеть товары в разных ракурсах.
ВЫБИРАЙТЕ ПОМЕЩЕНИЕ
Идеальный вариант — это собственная фотостудия. Менее подходящий — аренда фотостудии или выезд фотографа с оборудованием к вам. В последнем случае вам необходимы помещение площадью как минимум 3х5 м (3х7 м для съемки в полный рост), возможность загородить место съемки от прямых солнечных лучей и при необходимости свободная стена для подвешивания фона.
Если вы снимаете в полный рост, комната должна быть в длину 5-6 м, не меньше. Если вы не хотите искажений на фото, не используйте объектив шире 50 мм.
ЕСЛИ ВЫ АРЕНДУЕТЕ ФОТОСТУДИЮ
- Узнайте высоту потолков и площадь. В помещении с низким потолком высокое светоотражение и на фото появится много лишнего света. Еще одно ограничение низкого потолка — у вас будет мало места, чтобы разместить подсветку для волос. Эта подсветка используется, чтобы подсветить объект сзади и отделить его от заднего фона.
- Изучите оборудование фотостудии, предварительно спросите, входит ли в стоимость аренды его использование.
- Выясните условия отмены или переноса съемок — выставит ли студия штраф, или вы договоритесь мирным путем.
- Некоторые студии ограничивают число людей, которые могут одновременно находиться в студии; требуют доплаты за использование реквизита и за работу ассистента. Выясните эти моменты.
Ассистент нужен
Лучше заплатить за работу человеку, который включит все, правильно выставит свет, будет заниматься перемещением реквизита и мебели, чем мучиться и делать все самому. Вы те же деньги заплатите за лишние часы аренды.
ВЫБИРАЙТЕ ИСТОЧНИКИ СВЕТА И СВЕТОВУЮ СХЕМУ
Хороший свет — это половина успеха фотографии и тема отдельной статьи. Здесь заметим только, что при съемке одежды в раскладку, освещение требуется мягкое и охватывающее равномерно достаточно большую площадь. Если вы снимаете одежду на живых моделях, то для освещения рекомендуется использовать большие софтбоксы и зонты. Софтбоксы необходимо располагать под углом примерно 45 градусов относительно модели и снимать с высоты плеча. Тогда мягкий свет равномерно распределится на одежде модели.
ПРЕДУСМОТРИТЕ СОЗДАНИЕ РЕЗЕРВНОЙ КОПИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ
Используйте софтбокс большого размера
Или воспользуйтесь виртуальным облачным хранилищем. Сохраняя работу в облаке, вы можете упростить доступ к файлам из разных мест.
Несколько облачных решений для хранения фото:
- Dropbox;
- Google-диск;
- Bitcasa;
- Облачное хранилище Apple.
Дублируйте особо ценный контент — храните его как на внешнем жестком диске, так и в облачном хранилище. Некоторые программы управления изображениями, например Apple Photos, могут автоматически создавать резервные копии ваших изображений в облаке.
Создайте руководство, в котором подробно опишите все методы обработки фотографий. Это снимет зависимость от конкретных фотостудий, обеспечит преемственность, когда вы будете менять фотографа, и согласованность между разными отделами внутри компании или между разными менеджерами.
Обновляйте руководство с той же периодичностью, с которой обновляете свои процессы. Коммуникация является ключевой в розничном бизнесе.
Сколько стоит контент для Instagram?
Не экономьте время на этапе подготовки — даже самая маленькая пылинка
будет видна на изображении продукта
ПОДГОТОВКА ОДЕЖДЫ К ФОТОСЪЕМКЕ
Подготовка избавит вас от длительного редактирования. Конечно, вы можете исправлять ошибки, убирать складки в фотошопе, но расширенное редактирование отнимает больше времени и требует более высокой квалификации от фотографа, поэтому ошибки лучше предупредить, чем исправлять.
Например, одежда должна быть: чистой, отпаренной, осмотренной на наличие дефектов. Очевидно, но многие не соблюдают этого правила.
Чтобы одежда выглядела привлекательнее, иногда полезно положить внутрь изделия немного ватина или мягкой бумаги. Тогда на фото детали будут более рельефными и красиво очерченными.
Убедившись в том, что ваш товар выглядит наилучшим образом, сделайте развеску в том порядке, в котором вы планируете его фотографировать, вместе с идентификационной информацией. Если вы правильно составили каталог коллекции, то вам достаточно просто отмечать их по мере прохождения фотосессии.
ВЫБЕРИТЕ КАМЕРУ И ОБЪЕКТИВ
Для базовой фотографии одежды эксперты рекомендуют Canon PowerShot SX510 или Nikon D5300.
Общее правило: чем больше вы платите за объектив, тем качественнее стекло и внутренняя структура объектива. Объектив высокого качества — это то, что действительно будет иметь значение для получения качественных изображений.
На выбор объектива будут влиять также тип изделий, которые вам нужно сфотографировать, и уровень согласованности, который вы хотите установить между изображениями в каталоге.
Если вы работаете с живыми моделями или широким спектром изделий, то вам больше подойдет гибкий зум-объектив (например, 24–105 мм), который позволяет выбирать диапазон фокусных расстояний. Для зум-объективов выберите фокусный диапазон, который содержит все фокусные расстояния, которые вы обычно используете для фотографирования продуктов. Одним фотографам понадобится только объектив 24–70 мм, в то время как другие лучше работают с объективом 24–105 мм или 24–120 мм.
Если вы собираетесь постоянно снимать похожие продукты в одном месте и вам нужно, чтобы фотографии (но не изделия) выглядели одинаково, то объективы с линзой 85 мм могут предложить лучшее качество, которого не может иметь зум-объектив. Вас может устроить Canon «Nifty Fifty» EF 50mm f / 1.8, демократичный по цене и обеспечивающий качество нужного уровня.
ВЫБЕРИТЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЗАХВАТА ИЗОБРАЖЕНИЙ
Потратьте немного времени на изучение программ захвата изображений. Возможно, вам будет легко снимать на камеру и переносить фото на компьютер с помощью вашей карты CF или SD через кард-ридер, однако программное обеспечение для захвата изображений может облегчить этот процесс, предоставляя при этом дополнительные преимущества.
Эти программы, например Adobe Lightroom, позволяют снимать на камеру, привязанную к компьютеру, и автоматически загружать любые фото, которые вы снимаете, в назначенную папку. Простое нажатие на клавишу пробела вашего компьютера приведет к срабатыванию камеры и немедленному просмотру изображения. Вы можете контролировать и регулировать экспозицию и другие настройки камеры прямо с компьютера, поскольку программа обменивается данными непосредственно с камерой.
Программа захвата изображений исключит ненужные шаги переноса, обеспечит предварительный просмотр в режиме реального времени и ускорит процесс постпроизводства. Обычно новички выбирают Adobe Lightroom (10 долларов за лицензию), а профессионалы — Phase One Capture One Pro (300 долларов за лицензию). Лайфхак: ограниченная версия Capture One Express бесплатна для многих камер Sony — уточняйте.
НАСТРОЙТЕ РАБОЧУЮ ЗОНУ СТУДИИ
Для интернет-торговли или соцсетей фотографии должны выглядеть чистыми, простыми и последовательными. Лучший способ добиться этого — организовать удобное пространство.
Вам потребуются:
- белый бесшовный бумажный рулон для фона и пола;
- камера;
- штатив с горизонтальной штангой;
- комплект постоянного освещения с двумя осветителями, зонтиком и большими софтбоксами (размер софтбокса должен быть сравним с размером снимаемого объекта или быть больше) или бюджетный вариант комплекта постоянного галогенового света с 500-ваттными лампами;
- лента Гаффера (фотографический скотч на тканевой основе);
- тонкие пенопластовые панели размером 1х1 м;
- булавки, прищепки, липкий ролик от пыли;
- салфетки и вата для набивки фотографируемой одежды;
- канцелярские кнопки для закрепления изделий на панелях;
- утюг или отпариватель;
- манекен.
ОБЕСПЕЧЬТЕ БЕЗОПАСНОСТЬ
Проверьте вашу рабочую зону на предмет профилактики несчастных случаев. Компьютер, рейлы с одеждой, стул и светильники должны быть в тех местах, где вы не будете усложнять работу себе или фотографу. Длинные шнуры сворачивайте в катушку и убирайте с проходов.
Лайфхак: обернув шнур один раз под ножкой подставки, вы
потянете светильник, а не опрокинете всю установку
Обмотайте шнуры от источников света и закрепите их лентой Гаффера, чтобы не споткнуться. По возможности используйте мультирозетки и удлинители.
НАЧИНАЙТЕ ТЕСТОВУЮ СЪЕМКУ
Сделайте пробный снимок, чтобы отрегулировать настройки и экспозицию камеры.
Получив приемлемое изображение продукта, измерьте, отметьте и задокументируйте все.
Измерьте и отметьте расстояние от пола до верхней части поверхности съемки, расстояние от штатива и камеры до устройства и даже расстояние между нижней частью объектива камеры и полом.
Это может показаться пустой тратой времени, но это абсолютно необходимо, если вы хотите создать непротиворечивые изображения для вашего сайта. Даже если вы оставляете свою студию настроенной на неопределенный срок, бывают непредвиденные случаи, и, если у вас нет точных измерений, то придется переснимать. Те же принципы применимы к настройкам камеры, особенно в ручном режиме. После настройки запишите все параметры:
- скорость затвора;
- апертура;
- ISO;
- баланс белого;
- фокусное расстояние.
Например, если вы фотографируете изделие на модели, вы можете снимать с выдержкой 1/250, диафрагмой f / 16, ISO 200 и фокусным расстоянием 50 мм.
Если вы используете искусственный свет, вам нужно будет также отметить эти характеристики. Возможно, вы используете студийный флуоресцентный свет 5200k на высокой мощности, дополненный естественным светом на левой стороне устройства. Убедитесь, что вся эта информация хорошо документирована, чтобы вы могли воссоздавать точно такие же условия от снимка к снимку и даже от фотосессии к фотосессии.
ВЫБЕРИТЕ КАЧЕСТВО ИЗОБРАЖЕНИЯ
Если изображения будут использоваться для разных носителей, а не только для Интернета, установите для качества изображения значение «RAW», чтобы получить самые большие файлы самого высокого качества, которые ваша камера может создать. Файлы RAW обеспечивают максимальную возможность редактирования, но они часто бывают большими и могут открываться только в определенных типах программ редактирования.
Для изображений, которые будут использоваться только в Интернете, идеально подходит «JPEG Fine» (средний или большой).
Требования к фотографиям Lamoda
Требуется от трех фотографий на ровном белом фоне без обтравки. Не допускаются недостаточная или неравномерная яркость фона, следы от обуви на полу или посторонние объекты в кадре. Обязательны фото как в полный рост, так и крупным планом. Фото мужской одежды кадрируется без лица модели.
Требования к фотографиям Wildberries
Допускается съемка на манекене, в раскладку, на модели на белом фоне или в интерьере. Не допускается фото, где виден манекен или вешалка. Предпочтительны фотографии на светлом нейтральном фоне с мягким равномерным освещением.
Для собственных фотографий план фотосессии в Wildberries составляется за сутки до съемок, по данным MarketMedia. Каждый день стилисты до 23 часов оформляют заказ на доставку необходимых вещей, обуви, аксессуаров для фотосессии у коллег со склада, где проходит съемка товаров без моделей. Ежедневно в фотостудию привозят 1–1,5 тыс. единиц товара, которые надо отснять. Приемка товара начинается с шести утра. Товар, пришедший сегодня, развешивается на рейлы и в течение дня разглаживается и отпаривается. Съемки начинаются только на следующий день. На складе уже знают, каких размеров нужна одежда, и при приемке новых коллекций сразу откладывают нужные экземпляры. В Wildberries 11 стилистов и 9 визажистов. Суммарно ежедневно фотостудия и склад Wildberries создают примерно 13 тыс. фотографий. Это 3–3,5 тыс. артикулов.
ПРИСТУПАЙТЕ К СЪЕМКЕ
Когда вы тщательно измерили и задокументировали настройки вашей студии и настройки камеры, самое время начать съемку. Самое полезное, что вы можете сделать, — снимать так, как будто Photoshop не существует. Не говорите себе, что вы или кто-то еще сможете «исправить» ошибки в Photoshop. Делайте все возможное, чтобы создавать изображения, которые максимально приближены к желаемым. Скорость каталожной съемки зависит от сложности переодевания и числа ракурсов, в среднем можно снимать 10–15 артикулов в час. Для верхней одежды и аксессуаров скорость может доходить до 30 изделий в час.
Самые необходимые ракурсы
Труднее всего в Интернете с помощью фото передать тактильные ощущения и прилегание одежды, продемонстрировать движение ткани, ее фактуру, плотность, гладкость, мягкость. Что надо показать:
фурнитуру (крупный план пуговиц, молний, кнопок, крючков, замков);
структуру ткани (достигается за счет макросъемки и хорошего освещения);
качество швов и подкладочной ткани (один крупный план шва и подкладки);
эмблемы и нашивки (как эмблема прикреплена к ткани);
размещение логотипа (можно зафиксировать в любом из вышеперечисленных снимков).
Как увеличить продажи одежды с помощью Instagram?
РЕДАКТИРУЙТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Если у вас есть бюджет, который не допускает аутсорсинга, воспользуйтесь преимуществами профессионального программного обеспечения для редактирования изображений, например Adobe Creative Suite. Этот сервис позволяет массово делать цветокоррекцию, настраивать баланс белого, экспозицию и контрастность на одном изображении, а затем синхронизировать настройки по всем выделенным фото. С его же помощью можно быстро оптимизировать изображения для Интернета.
Сохраняйте несколько версий каждого изображения — в исходном качестве, в высоком разрешении для полиграфии (300 точек на дюйм) и в разрешении для Интернета.
Включайте информацию о размере изображения в название файла, например High или Low, либо Print и Web.
Каждое изображение в папке «Финал» должно включать как печатную версию, так и уменьшенное фото, готовое для работы в Интернете:
- большие версии называют: ProductName_CompanyName_Color-print.jpg;
- уменьшенные версии — ProductName_CompanyName_Color-web.jpg.
В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За день
модель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды,
меняет около 100 образов
Обычно торговой сети средних размеров нужно около двух недель на подготовку своей продукции для продажи в Интернете, и вы также можете достичь такого уровня производительности. Оптимизация вашей организации, подготовка, тестовая съемка, съемка и постпроизводственная обработка сэкономят ваше время и деньги в краткосрочной и долгосрочной перспективах. Помните, все дело в обучении, грамотном выполнении и тонкой настройке. Чем глубже вы настроитесь, тем быстрее поднимитесь на вершину.
Роботы-фотографы
Компания-разработчик Square запускает роботизированный сервис Photo Studio для онлайн-продавцов.
За 9,95 долларов любой онлайн-продавец (не только тот, кто использует пакет продуктов Square) может отправить продукт и сделать его роботизированную фотографию, а Square отправит обратно пакет из трех цифровых изображений в высоком разрешении через 14 дней. Продавцы также могут купить вращающееся на 360 градусов фото за 29,95 долларов.
Еще один сервис, который автоматизирует фотосъемку для интернет-ритейла, — это Snapshop. Он позволяет делать фотографии для онлайн-магазина без камеры и длительного редактирования изображений, только со смартфоном. Вам больше не нужно управлять файлами и папками с фотографиями. Вам не потребуется даже фотошоп: фотографии будут отредактированы в мобильном приложении в течение двух рабочих дней. Кстати, функция «Ghost overlay» идеально «выравнивает» изделия еще во время съемки.
Приложение расшифровывает SKU/штрих-коды, которые вы сняли с помощью приложения, сопоставляет их с вашими изделиями и ставит их стандартными в качестве имени файла изображения. Впоследствии вы можете переименовать файлы изображений для SEO, просто скопировав название вашего продукта в файл импорта. Импорт изображений делается в один клик. Важное «Но!»: Snapshop связывает каждую фотографию, которую вы сняли, только с одним товаром. Если кто-то снимает 100 фотографий 50 различных товаров перед импортом, то фото будет сложнее связать с товаром. В целом, сервис избавляет от многих рутинных задач: управление файлами, Photoshop, SEO и подготовка к созданию продуктов на вашем сайте. Правда, за него придется заплатить, причем немало — около 3 долларов за фото.
Что еще может Snapshop:
удаление фона фото (глубокое травление или равномерный цвет);
площадь рефрейминга;
поля с чистым белым (или выбранным цветом) на 10%;
CSV-файл для импорта одним щелчком на вашем сайте;
динамическое переименование файла изображения (штрих-код или имя).
Приложение доступно на iOS и Android.
