Если нет времени читать. Три секрета успеха хорошей съемки для интернет-магазина — это белый равномерный фон, правильно освещенное место и фотокамера. И пять этапов организации каждой съемки: место, свет, оборудование для съемки, антураж, график съемки.
Опрос интернет-покупателей Weebly в 2018 году показал, что примерно 75% респондентов говорят, что фотографии «очень влияют» на процесс принятия решения о покупке. Почти восемь из десяти покупателей ожидают найти фотографии на страницах продуктов, а 79% хотят видеть товары в разных ракурсах.
Если вы снимаете в полный рост, комната должна быть в длину 5-6 м, не меньше. Если вы не хотите искажений на фото, не используйте объектив шире 50 мм.
Ассистент нужен
Лучше заплатить за работу человеку, который включит все, правильно выставит свет, будет заниматься перемещением реквизита и мебели, чем мучиться и делать все самому. Вы те же деньги заплатите за лишние часы аренды.
Используйте софтбокс большого размера
Не экономьте время на этапе подготовки — даже самая маленькая пылинка
будет видна на изображении продукта
Чтобы одежда выглядела привлекательнее, иногда полезно положить внутрь изделия немного ватина или мягкой бумаги. Тогда на фото детали будут более рельефными и красиво очерченными.
Общее правило: чем больше вы платите за объектив, тем качественнее стекло и внутренняя структура объектива. Объектив высокого качества — это то, что действительно будет иметь значение для получения качественных изображений.
На выбор объектива будут влиять также тип изделий, которые вам нужно сфотографировать, и уровень согласованности, который вы хотите установить между изображениями в каталоге.
Если вы работаете с живыми моделями или широким спектром изделий, то вам больше подойдет гибкий зум-объектив (например, 24–105 мм), который позволяет выбирать диапазон фокусных расстояний. Для зум-объективов выберите фокусный диапазон, который содержит все фокусные расстояния, которые вы обычно используете для фотографирования продуктов. Одним фотографам понадобится только объектив 24–70 мм, в то время как другие лучше работают с объективом 24–105 мм или 24–120 мм.
Если вы собираетесь постоянно снимать похожие продукты в одном месте и вам нужно, чтобы фотографии (но не изделия) выглядели одинаково, то объективы с линзой 85 мм могут предложить лучшее качество, которого не может иметь зум-объектив. Вас может устроить Canon «Nifty Fifty» EF 50mm f / 1.8, демократичный по цене и обеспечивающий качество нужного уровня.
Программа захвата изображений исключит ненужные шаги переноса, обеспечит предварительный просмотр в режиме реального времени и ускорит процесс постпроизводства. Обычно новички выбирают Adobe Lightroom (10 долларов за лицензию), а профессионалы — Phase One Capture One Pro (300 долларов за лицензию). Лайфхак: ограниченная версия Capture One Express бесплатна для многих камер Sony — уточняйте.
Лайфхак: обернув шнур один раз под ножкой подставки, вы
потянете светильник, а не опрокинете всю установку
Например, если вы фотографируете изделие на модели, вы можете снимать с выдержкой 1/250, диафрагмой f / 16, ISO 200 и фокусным расстоянием 50 мм.
Если вы используете искусственный свет, вам нужно будет также отметить эти характеристики. Возможно, вы используете студийный флуоресцентный свет 5200k на высокой мощности, дополненный естественным светом на левой стороне устройства. Убедитесь, что вся эта информация хорошо документирована, чтобы вы могли воссоздавать точно такие же условия от снимка к снимку и даже от фотосессии к фотосессии.
Требования к фотографиям Lamoda
Требуется от трех фотографий на ровном белом фоне без обтравки. Не допускаются недостаточная или неравномерная яркость фона, следы от обуви на полу или посторонние объекты в кадре. Обязательны фото как в полный рост, так и крупным планом. Фото мужской одежды кадрируется без лица модели.
Требования к фотографиям Wildberries
Допускается съемка на манекене, в раскладку, на модели на белом фоне или в интерьере. Не допускается фото, где виден манекен или вешалка. Предпочтительны фотографии на светлом нейтральном фоне с мягким равномерным освещением.
Для собственных фотографий план фотосессии в Wildberries составляется за сутки до съемок, по данным MarketMedia. Каждый день стилисты до 23 часов оформляют заказ на доставку необходимых вещей, обуви, аксессуаров для фотосессии у коллег со склада, где проходит съемка товаров без моделей. Ежедневно в фотостудию привозят 1–1,5 тыс. единиц товара, которые надо отснять. Приемка товара начинается с шести утра. Товар, пришедший сегодня, развешивается на рейлы и в течение дня разглаживается и отпаривается. Съемки начинаются только на следующий день. На складе уже знают, каких размеров нужна одежда, и при приемке новых коллекций сразу откладывают нужные экземпляры. В Wildberries 11 стилистов и 9 визажистов. Суммарно ежедневно фотостудия и склад Wildberries создают примерно 13 тыс. фотографий. Это 3–3,5 тыс. артикулов.
Самые необходимые ракурсы
Труднее всего в Интернете с помощью фото передать тактильные ощущения и прилегание одежды, продемонстрировать движение ткани, ее фактуру, плотность, гладкость, мягкость. Что надо показать:
фурнитуру (крупный план пуговиц, молний, кнопок, крючков, замков);
структуру ткани (достигается за счет макросъемки и хорошего освещения);
качество швов и подкладочной ткани (один крупный план шва и подкладки);
эмблемы и нашивки (как эмблема прикреплена к ткани);
размещение логотипа (можно зафиксировать в любом из вышеперечисленных снимков).
Включайте информацию о размере изображения в название файла, например High или Low, либо Print и Web.
В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За день
модель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды,
меняет около 100 образов
Роботы-фотографы
Компания-разработчик Square запускает роботизированный сервис Photo Studio для онлайн-продавцов.
За 9,95 долларов любой онлайн-продавец (не только тот, кто использует пакет продуктов Square) может отправить продукт и сделать его роботизированную фотографию, а Square отправит обратно пакет из трех цифровых изображений в высоком разрешении через 14 дней. Продавцы также могут купить вращающееся на 360 градусов фото за 29,95 долларов.
Еще один сервис, который автоматизирует фотосъемку для интернет-ритейла, — это Snapshop. Он позволяет делать фотографии для онлайн-магазина без камеры и длительного редактирования изображений, только со смартфоном. Вам больше не нужно управлять файлами и папками с фотографиями. Вам не потребуется даже фотошоп: фотографии будут отредактированы в мобильном приложении в течение двух рабочих дней. Кстати, функция «Ghost overlay» идеально «выравнивает» изделия еще во время съемки.
Приложение расшифровывает SKU/штрих-коды, которые вы сняли с помощью приложения, сопоставляет их с вашими изделиями и ставит их стандартными в качестве имени файла изображения. Впоследствии вы можете переименовать файлы изображений для SEO, просто скопировав название вашего продукта в файл импорта. Импорт изображений делается в один клик. Важное «Но!»: Snapshop связывает каждую фотографию, которую вы сняли, только с одним товаром. Если кто-то снимает 100 фотографий 50 различных товаров перед импортом, то фото будет сложнее связать с товаром. В целом, сервис избавляет от многих рутинных задач: управление файлами, Photoshop, SEO и подготовка к созданию продуктов на вашем сайте. Правда, за него придется заплатить, причем немало — около 3 долларов за фото.
Что еще может Snapshop:
удаление фона фото (глубокое травление или равномерный цвет);
площадь рефрейминга;
поля с чистым белым (или выбранным цветом) на 10%;
CSV-файл для импорта одним щелчком на вашем сайте;
динамическое переименование файла изображения (штрих-код или имя).
Приложение доступно на iOS и Android.