18 СПОСОБОВ СДЕЛАТЬ YOUTUBE-РОЛИК ВЛАДЕЛЬЦА МОДНОГО БРЕНДА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЕЕ

2023-01-16 14:28 Маркетинг

В fashion-бизнесе нет таких харизматичных руководителей, как Олег Тиньков, который сделал уже несколько больших проектов на YouTube. А мы убеждены, что право голоса есть у всех, и чем больше fashion-предпринимателей будут рассказывать о себе и своем бизнесе, тем проще нам будет находить общий язык и переводить бизнес на новые рельсы.

Если нет времени читать. Снимайте видео. Только не забудьте нажать на кнопочку «запись».

Еще до съемок определитесь принципиально, ваш канал только брендовый или брендово-личный, то есть вы там тоже будете появляться как руководитель фирмы, чтобы рассказывать новости компании, делиться своими впечатлениями о работе и продвигать свою экспертизу. Если вы решите, что тоже будете сниматься для канала, то вам нужно определиться, в каком амплуа вы будете сниматься — как эксперт или как спикер. В первом случае важно показывать глубокие знания того предмета, о котором вы хотите рассказывать, при этом в кадре можете быть вы сами, а могут быть и магазин, и выставка, и музей, и зал консерватории, и фитнес-клуб, и другие люди вместе с вами. Если вы хотите быть спикером, то в кадре должны быть вы и только вы, потому что для спикера главная задача — вдохновить зрителей.

Определитесь — вы эксперт или спикер, что на первом плане — ваше глубокое

знание предмета или умение вдохновить зрителей

Планируйте снимать сразу несколько роликов за один съемочный день — это называется съемочный пул. Вы можете выкладывать ролики на канал раз в месяц, но компактная по времени съемка сэкономит время, затраты на стилиста/визажиста и аренду фотостудии.

Определите место для съемок каждого ролика — желательно во время съемочного пула минимально менять локацию, но разнообразить декорации, поэтому выбирайте фотостудии с мобильной мебелью и запасом реквизита. Имейте в виду, что плоский фон — это плохо, лучше использовать фактурный фон.

Составьте список тем всех роликов, которые войдут в съемочный пул одного дня.

Заранее продумайте рабочее название ролика, которое будет стоять у вас в плане и использоваться в рабочих папках на компьютере. Это мелочь, но суперважная мелочь — только так вы сведете к нулю риск запутаться в материалах, а такой риск возникает уже тогда, когда у вас снято всего 10 роликов.

Сделайте сводную таблицу для всех роликов съемочного пула.

У вас в роликах постоянными будут два элемента — приветствие и прощание. Это то, что нужно выучить наизусть. Для всего остального можно написать текст, но не учить его дословно, а только придерживаться его структуры. И да, предварительный текст нужен. Написанный текст и выученное приветствие помогут «собрать мысли в кучку», избежать затянутого начала и не уйти в какие-нибудь дебри, в которых может потеряться тема ролика.

Выстраивайте сценарий ролика по принципу обычного сочинения: завязка — аргументы — выводы. Хорошо, если у вас кольцевая композиция — в начале сказали, какую пользу принесет ролик зрителям, в конце повторили суть пользы для зрителя, только другими словами.

Хорошо, если для приветствия и прощания вы придумаете какой-то постоянный жест или постоянное слово, по которому вас потом будут легко узнавать. К примеру, у Татьяны Михалковой голова всегда убрана лентой с черным бантом, Михаил Боярский всегда носит черную шляпу, а Михаил Леонтьев всегда начинает и заканчивает свою авторскую программу со слова «Однако».

Как сориентироваться при наборе текста, на сколько секунд он рассчитан?

В среднем ролик на YouTube длится 4 минуты. 4 минуты = 240 секунд.

1 строка набранная кириллицей 12-м кеглем, это 2 секунды экранного времени.

Дальше считайте сами.

Обязательно проведите репетицию. На репетиции обращайте внимание на жестикуляцию, закрытые и открытые позы (конечно, лучше, чтобы открытых поз было больше).

Во время съемок обязательно меняйте планы, в YouTube, как и в киноиндустрии, их всего три: крупный, средний и общий.
Крупный план — от груди и крупнее.
Средний план — от бедренной кости.
Общий план — в полный рост. Обязательно захватываем пространство под ногами и пространство над головой.

Ориентиры по времени съемок

10 секунд — заставка и приветствие.

20 секунд — зачин, объяснение темы ролика и обозначение вопросов, на которые вы ответите.

2-3 минуты — перипетии, аргументы, основная часть сюжета.

20 секунд — завершение, итоговая польза для читателя.

10 секунд — прощание.

Правильно выбирайте свет.
Свет во время съемок может быть лобовым, контровым, боковым и рисующим. Лобовой свет подходит для съемок зрелых женщин, но при таком свете велик риск потерять объемность изображения. Боковой свет можно использовать для съемок мужчин. Рисующий cвет подходит только людям с идеально гладкой кожей. Чаще всего при съемках используется комбинация передне-верхне-бокового освещения, когда источник света освещает объект съемки со стороны фотографа, находясь при этом выше фотографа и правее (левее) относительно направления съемки.

Виды освещения

Рекомендуем выбирать для съемок закрытые, хорошо освещенные помещения и проводить съемки днем.
У освещения есть масса тонкостей, мы здесь лишь обозначили важность этой темы.

Ловите лайфхак: если нужно убрать тени под глазами, во время съемок добавьте подсветку — небольшой фонарик издалека сбоку.

Правильно выбирайте звук.
Звук может быть направленным и рассеянным.

При построении кадра следите за диагональностью плана — это пригодится вам при монтаже.

Когда монтируете вместе средний и крупный планы, помните, что направление кадра всегда должно быть одинаковым.

Еще больше секретов монтажа вы можете найти у лучших мастеров этого искусства — Льва Кулешова, Сергея Эйзенштейна, Михаила Ромма. Их опыт сейчас доступен даже в «Яндекс.Учебнике», ходить далеко не надо.

Не стесняйтесь учиться. Даже Михаил Казиник, музыкант и искусствовед, потрясающий оратор, человек, несколько раз в неделю записывающий большие эфиры на крупных радиостанциях, в прошлом году сказал, что пойдет учиться владению голосом, потому что тот, кто владеет голосом, владеет аудиторией.
Больше всего проблем у тех, кто записывает ролики, возникает с интонацией, потому что текст, в конце концов можно и прочитать, чтобы сохранить последовательность, а от монотонности избавиться куда сложнее. Тембр, интонация, паузы и акценты — это то, что превращает вас в звезду. И насколько же бывает обидно, когда, обладая всеми необходимыми аргументами, человек не может «зажечь» аудиторию.

Повышать интонационную выразительность своей речи самостоятельно сложно. Помочь вам в этом может диктофон: записывайте себя и прослушивайте свою речь внимательно, как если бы хотели перенести модуляции вашего голоса на бумагу с помощью нот или графика.

Займитесь дыхательной гимнастикой Стрельниковой. Двойная польза — и голос станет лучше, и профилактику легочных болезней обеспечите.

Как написать представление

В начале ролика вам нужно поздороваться и представиться.

Это просто. Вы выбираете одну фразу для приветствия (она у вас будет постоянной для всех роликов): «Привет!», «Добрый день!», «Здравствуйте!», «Давненько мы с вами не виделись, привет-привет!», «Здравствуйте, коли не шутите!», «Ау, вы здесь?», «О как, опять начинается!»...

Вы представляетесь: «Это я, Андрей Малахов», «С вами на связи я, Главный Герой всех времен и народов», «Я, Екатерина Вторая, милостью божьей», «Всем привет, вы на канале Rogov Live, и с вами я, ваш любимый блогер, тиктокер и ваш любимый человечек», «Привечи-богачи, приветодики, лососевые бутербродики», «Я вас категорически приветствую», «Всем привет, меня зовут Илья Хохлов, я сооснователь марки 12Storeez». Кстати, можно переворачивать шаблоны и представляться в конце: «Это был Яковлев по понедельникам».

Вы обозначаете область своей экспертизы или правила, по которым будет развиваться сюжет.

У тренера по тайм-менеджменту Глеба Архангельского когда-то было упражнение для определения долгосрочных целей: «Напишите, какую фразу вы хотите увидеть на своем надгробии». Это не сарказм, не черный юмор и не закрытая тема — рано или поздно мы уйдем в иной мир, а что-то после нас останется. Об этом стоит думать. И у каждого человека за все время карьеры есть всего 800 тысяч часов на работу, у гениев и трудоголиков — около миллиона рабочих часов. То есть наше рабочее время — это исчерпаемый ресурс, поэтому вопрос о том, на чем сердце успокоится, когда ресурс закончится, более чем уместен. Мы предлагаем вам строить работу с расчетом на годы, чтобы вам через пять лет не было стыдно за ролики, снятые в 2020 году.

YouTube-каналы российских fashion-предпринимателей

Владельцы магазина шуб из Саратова ведут канал «Разгон в миллион».
Основатели бренда 12Storeez ведут канал 12Storeez.
Канал организаторов шуб-туров «Купить шубу в Италии».
Официальный канал сети «Эконика».
Канал владельца магазина мужской одежды в Вологде Александра Васильева.